如果商场转让后，原来的烟草零售许可证不能继续使用了，对方需要重新申领烟草专卖零售许可证。因为根据《烟草专卖许可证管理办法》第三十二条第二款规定“烟草专卖零售许可证的持证.人因主体、企业类型或者地址发生改变的，应当重新申领烟草专卖零售许可证”。您的烟草专卖零售许可证虽然经营地址没有发生改变，但持证主体发生变化，所以需要对现有的烟草专卖零售许可证申请歇业，再让对方重新申领烟草专卖零售许可证。